用燈光秀破解城市淡季之痛

 用燈光秀破解城市淡季之痛

 

由于我國地處世界上最大的大陸亞歐大陸板塊和世界上最大的海洋太平洋板塊之間，海陸熱力性質差異巨大，因此形成了全球最典型的季風氣候分布區，夏季高溫多雨、冬季寒冷少雨、雨熱同期、四季分明。與同緯度其他地區相比，冬季我國是世界上同緯度最冷的國家，而夏季則是世界上同緯度最熱的國家(沙漠除外)。這樣的氣候特點，使得我國大部分城市在每年的11月-3月間處于旅游淡季，大部分景區即使降價，也依然處于“半休眠”狀態，門可羅雀。如何開發冬季旅游產品，盤活城市淡季旅游經濟，打開冬季旅游市場是亟待解決的問題。

 

只有淡季的思想，沒有淡季的市場。城市冬季旅游的核心在于營造溫暖感，燈光秀綻放的燈光、創意的設計演出，讓城市的冬季夜空因為有了燈光而溫暖起來，有助于打破寒冷帶來的游客心理冰封，并成為諸多城市增加冬季吸引力、提高冬季競爭力的主要旅游開發路徑。

 

芬蘭國土面積三分之一屬于北極圈內，冬季漫長，為了打破城市冬季的黑暗凜冽，赫爾辛基市從1995年開始，就于每年最黑暗的冬季打造燈光藝術節，用五彩的光暈改變著城市里那些最受人喜愛的建筑和街道的樣子，隆冬時節熒光閃爍的五彩畫廊與燈光藝術作品，讓城市多了些歡快的色彩和暖意的溫度，也吸引了眾多游客和市民前來觀看。

 

在日本，冬季燈光秀早已成為冬季旅游打造的一種慣例，每年11月-次年3月間各地會陸續迎來溫暖浪漫的燈光秀，如東京丸之內燈光秀、京都燈光秀、札幌白色燈飾節、神戶光之雕刻燈光秀等，燈光讓日本的冬季閃耀不一樣的光彩與吸引。作為淡季旅游產品，燈光秀的打造一定要有目的地思維，讓人們不是來這個城市順便來看場燈光秀，而是因為一場燈光秀而想來這個城市看看。這就決定了燈光秀的景觀營造一定要出人意料、極具震撼，成為一種放大的IP，極具流量效應。甚至可以與知名IP融合，營造景觀的吸引力。

 

如位于名古屋外三重縣的名花之里燈光秀不僅用800萬盞LED彩燈營造了巨型花海，還請來了日本廣受喜愛的吉祥物-熊本熊和游客會面，帶給游客不一樣的燈光花海體驗。當然，景觀的觀賞角度也可以更加多維，營造一種立體的視覺震撼。如在神奈川的燈光秀中，游客可以選擇乘坐纜車感受炫彩美景;在豪斯登堡，游客則可以乘坐游船欣賞全長85米的噴泉秀，游覽夜晚中的光之王國。

 

燈光秀完全可以成為城市淡季中的“爆品”，起到引爆和吸睛的目的，冬季的燈光秀應該將燈光景觀做到更為極致，從而讓城市淡季的街頭也能客如云集、往來如織。